АПМИ РЕКОМЕНДУЕТ


АПМИ ПРИГЛАШАЕТ

 

Акция ДОБРО ДЕТЯМ 15 ноября!

Анонсы

АПМИ-Партнер Большого Правительства РФ

Фонд Русская Берёза

Фонд Русская Берёза

Насколько выгодными и окупаемыми могут быть пожертвования в культуру вследствие развития туристической отрасли?


Россия является страной с удивительным культурным наследием. Такие наши соотечественники как Чайковский Мусоргский Левитан Врубель Толстой Достоевский Чехов и многие другие навеки вписали свои имена в скрижали мировой культуры. Российская история необычайно богата событиями и памятными датами.

Нам есть, что вспоминать, что смотреть и чем гордиться. Третьяковская галерея, Русский музей, Кунст-Камера, Эрмитаж, по богатству своих коллекций стоят в один ряд с Лондонской галереей, Французским Лувром, Мадридским  Дель Прадо. Русский балет уже давно стал в мире именем нарицательным. Нашу культуру можно сравнить с необработанным алмазом, красоту которого затеняет лишь недостаток огранки, т.е. неразвитость сферы обслуживания, недостаточное финансирование. Это является следствием того, что многие отечественные чиновники и бизнесмены стараются, прежде всего, получить быструю прибыль, а не вкладывать средства на благотворительность в культурной сфере.

 

 

Выше мы рассмотрели пример работы крупнейшего французского музея, Лувра. За его успешной деятельностью скрывается слаженная  работа сотен людей и многих отделов, которые работают единой командой. Их цель – не сорвать быстрый куш по принципу «после меня – хоть потоп», а искреннее желание поделиться духовным сокровищем нации с каждым посетителем. Более того, Лувр старается активно привлекать волонтеров, для которых предусмотрены различные формы поощрения. Это позволяет вести разумную ценовую политику и не задирать цены на билеты, предлагать бесплатные путеводители по музеям. В результате, получаемая от огромного потока посетителей прибыль, сторицей оправдывает все затрачиваемые усилия. Крайне желательно попробовать перенести зарубежный опыт музейной и туристической деятельности на русскую почву. Тем более, что наше отечество имеет богатейшие культурные традиции.

К счастью, в последнее время мы наблюдаем в российской туристической сфере явные перемены к лучшему. В 2011 году проводил свою работу Московский форум «Культура как стратегический ресурс России в XXI веке». Его участники подчеркнули, что культура может стать и уже становится мощным рычагом экономического развития и обновления страны. Мы видим, что при поддержке Правительства региональные власти начали проводить более активную политику, направленную на развитие туристической отрасли и создание новых территориальных брендов. Особенно это стало актуальным в связи с тем, что после вступления в ВТО многие российские предприятия вследствие обострившейся конкуренции будут вынуждены свернуть свою деятельность.

В этом плане очень показателен пример города Мышкин в Ярославской области. В основе создания территориального бренда лежит уже само название города. С целью привлечения туристов был создан музей Мыши, в коллекцию которого вошли экспонаты, изготовленные умельцами со всех уголков России и зарубежных стран. С целью популяризации Мышкина изготовленные фигурки привезли такие наши известные соотечественники, как Дмитрий Лихачев и Булат Окуджава. В настоящее время экспозиция музея насчитывала более 4500 экспонатов. 1996 год, который по восточному календарю считается годом Крысы, запомнился проведением Мышиного фестиваля, который посетило множество туристов. С этого времени их количество начало расти в геометрической прогрессии. Если в 1996 году в городе побывало 5 тысяч туристов, то в 2002 — их было уже 50 тысяч, а в 2010 году – около 140 тысяч. И это на город с населением всего лишь 6000 человек!

 

В последнее время в Мышкине  наблюдается расширение тематики проводимых мероприятий. Ежегодно организовываются фестивали «Русские валенки» и «Олимпиада смеха». В мае каждого года в городе проводится областной фестиваль под названием «Мышкинские театралинки»,  на котором выступают любительские театральные коллективы со всей Ярославской области. Незадолго до столетия со дня рождения Д.С. Лихачева в городе проводилась благотворительная акция «Мышкин — любимый город Д.С. Лихачева». Один из известнейших российских академиков никогда не был в этом городе, но всегда относился к нему с большой теплотой, поскольку искренне верил, что Россия возродится провинцией. Поэтому неслучайно Мышкин был избран местом для проведения в августе 2006 года II научной региональной конференции «Д.С. Лихачев и русская провинциальная культура». Фамилии  жертвователей вносились в специальную «Книгу благодарной памяти города Мышкина».

Анализируя удачный пример Мышкина, следует отметить, что сильный территориальный бренд удалось создать даже в отсутствии сколь-нибудь значимого туристического потенциала, поскольку основные достопримечательности сосредоточены на территории других районов Ярославской области. Привлеченные из негосударственных источников средства позволили сделать туризм основной статьей дохода, что позволило многократно окупить первоначальные вложения.

Еще более показателен пример Ивановской области. В советское время она была известна, как край ткачих, невест и крупный центр легкой промышленности. Именно последняя и является наиболее пострадавшей от вступления России в ВТО, нормы которого наша страна начала добровольно соблюдать задолго до своего официального вступления в эту организацию. Но как и в какой отрасли трудоустроить оставшееся без работы население? Руководство Ивановской области видит спасение местной экономики в развитии туризма.

Для начала сделали упор на том, что приволжский город Плес входит в состав Золотого Кольца России. К тому же в нем плодотворно трудился выдающийся русский живописец Исаак Левитан. Год от года Плес посещают все больше туристов, а значит  - растет их вклад в местную экономику. На 2010 год он составил почти 1.7 млрд рублей. В настоящее время стараниями губернатора Ивановской области Михаила Меня создается Волжский туристический кластер, в рамках которого постараются объединить туристические маршруты по приволжским городам Ивановской области.

В дальнейшем областные инициативы по привлечению туристов нашли поддержку и на муниципальном уровне. В Палехском районе реализуется проект «Палех — родина Жар-птицы», в Юрьевецком – программа «Очарование русской провинции», в Пестяковском – проект «Пестяки — край целебной экологии». Активно привлекаются спонсорские средства на организацию международного кинофестиваля имени Андрея Тарковского «Зеркало», который ежегодно проводится в Иваново, начиная с 2007 года. При его организации администрация области смогла привлечь выдающихся деятелей российского и зарубежного кинематографа, которые лично знали и работали с выдающимся российским кинорежиссером. Успешный опыт его проведения лишний раз подтвердил, что вложения в культуру могут приносить прибыль, а главное – способствуют активизации экономической деятельности.

Приведенные нами примеры являются знаковыми. Российское правительство с каждым годом все больше обращает свое внимание на сферу культуры и туризма. И это не могло не отразиться на статистике. Так, по данным Российского союза туриндустрии, приток иностранных туристов за 2011 год составил 9.5% или 2.3 млн поездок в абсолютных величинах (при численности россиян 142 млн человек), что является лучшим показателем, начиная с 1999 года. В условиях непрекращающихся мировых экономических неурядиц их вклад в российскую экономику станет отнюдь не лишним. Кроме того, по информации компании Jones Lang LaSalle, в 2011 году объем сделок в секторе гостиничной недвижимости России составил около 700 миллионов евро, что почти в семь раз превышает аналогичный показатель за 2010 год.

При этом, однако, не стоит забывать о потенциале развития туристической сферы. Например, ту же Францию в прошлом году посетило 90 млн. туристов при численности населения страны в 63.8 млн жителей , а объем сделок в области гостиничного сектора составил 1,1 миллиарда евро. На ее фоне  Российской туриндустрии явно есть к чему стремиться.

Мы рассмотрели, насколько выгодными и окупаемыми могут быть пожертвования в культуру вследствие развития туристической отрасли. Но есть еще одна сфера деятельности, которая не связана напрямую с культурой, но, тем не менее, во многом от нее зависит. Мы имеем в виду международную торговлю.

Куликова Юлия,
Директор Общероссийского общественного культурного проекта АПМИ www.upmerf.ru
Руководитель Всероссийской Программы «Меценаты России» www.культурныйфонд.рф
© 2012, Юлия Куликова (АПМИ)
Перепечатка или иное полное или частичное воспроизведение материала разрешается только при наличии письменного разрешения автора.

Ещё в разделе Благотворительность

Честь в труде!

04.05.2012

В 1887 году отмечался столетний юбилей основания чайного дела Перловых, который «виновники» торжества постарались превратить в поистине всенародный праздник. Основные гуляния проходили на Первой Мещанской улице, нач
Не теряя души: о тех, кто работал во благо страны!

03.05.2012

Семен Васильевич Перлов, владелец фирмы «Василий Перлов с сыновьями», , активно занимался благотворительной деятельностью. Особым его попечением пользовался приют для девочек в Болшево.Он стал одним из его организ
Купцы Перловы-кто они? Представители последней чреды предпринимателей царской России или служители Отечества?

03.05.2012

И тут Сергею Васильевичу пришла в голову идея перестроить магазин на Мясницкой в китайском стиле. До этого в Москве ничего подобного не было. Найти мастера, взявшегося бы за эту работу, было не так-то просто. И тут ему
Мотивы участия женщин в благотворительных организациях в современной России.

21.04.2012

Мотивы участия женщин в благотворительных организациях в современной России. Возраст большинства женин, участвующих в благотворительных организациях в современной России свыше 40 лет. В ходе исследований было устан
РОЛЬ ЖЕНЩИНЫ В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ РОССИИ

07.04.2012

Через историю в современность
Насколько выгодными и окупаемыми могут быть пожертвования в культуру вследствие развития туристической отрасли?

24.03.2012

Насколько выгодными и окупаемыми могут быть пожертвования в культуру вследствие развития туристической отрасли? Россия является страной с удивительным культурным наследием. Такие наши соотечественники как Чайков
Культура чистого сердца

23.03.2012

Нищий богатым питается а богатый нищего молитвою спасается. Благие дела от чистого сердца и доброй души Благотворительность милосердие меценатство - почти забытые понятия в нашем времени.
Духовное воспитание в обществе и в семье

05.03.2012

Сергей Проскурнов г. Волгоград Жизнь человека состоит из разных сторон его деятельности но она не мыслима без духовных ценностей которые являются фундаментом всей человеческой жизни. Духовные ценности воспитывают
Исторические особенности благотворительной деятельности в России в постсоветское время

21.02.2012

Каковы приоритеты Благотворительности начала 21 века в России?Итоги 2001-2011г.г.К концу восьмидесятых годов советское общество отличалось высоким уровнем социальной защиты. Несмотря на «политическую неблагонадежность»
От милосердия души к русскому меценатству!

18.02.2012

Анализу благотворительности в дореволюционной России посвящено множество книг и различных статей. Подробно описаны и исследованы биографии русских меценатов эпохи 19-20 века. На Западе благотворительность в больше

истории к возрождению

Смотреть видео >>

© 2011-2012 КУЛИКОВА Юлия Павловна .

Копирование материалов без согласования с руководством АПМИ запрещеноwww.copyright.ru

© 2012 Все права защищены

Подготовлено:
Дизайн-Студия Сергея Неверова