АПМИ РЕКОМЕНДУЕТ


АПМИ ПРИГЛАШАЕТ

 

Акция ДОБРО ДЕТЯМ 15 ноября!

Анонсы

АПМИ-Партнер Большого Правительства РФ

Фонд Русская Берёза

Фонд Русская Берёза


Меценатство ради поддержки культуры или капитализации своего дела: чем были мотивирован купец Перлов при выборе своего профессионального пути?

 

В далеком 19 веке московский купец Иван Михайлович, прихожанин церкви Алексея Митрополита, что в Рогожской слободе, имевший дом на Большой Алексеевской улице, записался в купеческую гильдию. Это были самые первые купеческие гильдии. В 1787 году его сын Алексей открыл в Москве розничные чайные лавки. В 1807 году он принял фамилии Перлов. Отчего произошла эта фамилия неизвестно. В дворянском гербе Перловых изображены жемчужины-перлы. Скорее всего, фамилия Перлов появилась от слова жемчуг.

Популяризация чая в России- историческая заслуга купцов Перловых. Немалая заслуга принадлежит им и в распространении чая среди простых народа. Чай становится доступным и привычным каждому русскому человеку. Этот дорогой, аристократический напиток превратился в истинно национальный символ, который в дореволюционной России противопоставлялся водке.

До 17 века служившие люди, побывавшие в Китае во времена Ивана Грозного, только рассказывали на родине о любимом напитке китайцев. В 1638 году монгольский Алтык-хан подарил царю Михаилу Федоровичу через посла три пуда чая,- это было первое появление чая в России. Как-то ученый лекарь вылечил чаем кишечник государя Алексея Михайловича, после этого чай был признан на Руси.

Единственным импортером чая в те времена был Китай. Чай направлялся к нам через забайкальскую Кяхту. К концу 18 века поставки чая в Россию возросли с 3 тысяч пудов изначально до 30 тысяч! Тогда и началось чайное дело Перловых. Алексей Перлов решился на смелый шаг, он начал торговлю чаем в розницу. Это было рискованным экспериментом, так как неизвестно было - примут ли его москвичи. В 1787 году в Торговых рядах на Красной площади были открыты первые чайные лавки.

Его сыну Василию Перлову пришлось проявить немалый талант ради качественной и успешной торговли в России. В результате была создана фирма «В. Перлов с сыновьями». Купец Василий Перлов заботился о качестве продаваемого товара и старался привлечь к себе как моно больше мирских потребителей за счет уменьшения его розничной цены. Задача была не из легких, но из за успешного ее решения Перловы вышли на мировой уровень чаеторговли.

Во-первых он использовал прием конкурента-чаеторговца А. Губкина-нормировку чая. Приказчики продавали чай в лавках только по сортам. Это улучшило качество чая, только по установленным для каждого сорта ценам. У Перлова розничного чая моно было купить сколько захочет покупатель, даже в самых мизерных количествах, для популяризации чая. Перловы сделали искусный рекламный ход. Расписные алюминиевые и жестяные чайницы, которые изготавливали в опекаемом Перловыми Жамординском монастыре, содержали поучительные изречения о чае: «Свойство сему напитку- осаждать пары, освежать и очищать кровь», или «Чай не пьешь- откуда силы?».

Во-вторых, Василий Перлов отдавал много сил борьбе с подделками, которые наводнили чайный рынок. Мошенники стали работать под Перловых, используя спитой чай, подкрашенный жженым сахаром. Поэтому в конце 19 века под нажимом Перловых был принят закон, обязывающий чаеторговцев продавать чай только в пачках, на которых было указана фирма и дата производства.

В 1860 оду незадолго до смерти Василия Алексеевича была учредена фамильная фирма- Товарищество чайной торговли «В. Перлов с сыновьями.» За более чем столетнюю торговлю они стали «чайными королями» России, сопоставимыми по уровню с Морозовыми, Прохоровыми, Рябушинскими, Боткиными. К концу 19 века Перловы имели 88 магазинов в России и Европе, а в Москве 14 магазинов, где торговали еще кофе и сахаром. До наших дней «дожил» только легендарный магазин на Мясницкой.

Куликова Юлия,
Директор Общероссийского общественного культурного проекта АПМИ www.upmerf.ru
Руководитель Всероссийской Программы «Меценаты России» www.культурныйфонд.рф
© 2012, Юлия Куликова (АПМИ)
Перепечатка или иное полное или частичное воспроизведение материала разрешается только при наличии письменного разрешения автора.

истории к возрождению

Смотреть видео >>

© 2011-2012 КУЛИКОВА Юлия Павловна .

Копирование материалов без согласования с руководством АПМИ запрещеноwww.copyright.ru

© 2012 Все права защищены

Подготовлено:
Дизайн-Студия Сергея Неверова